11月5日，首届中国国际进口博览会将在上海启幕。从目前披露的展馆信息来看，进口食品是博览会的一大重头，“坐拥”国家会展中心(上海)7.2、8.2两个展馆，摘得七大展览品类之冠。
从舌尖中国到舌尖世界，随着进口食品贸易和进口食品电商的发展，中国消费者正在加速从舌尖上的中国到吃遍全世界的消费行为转变。海关统计显示，2017年中国从187个国家(地区)进口食品，全国进口食品达582.8亿美元，同比增长25%。近5年间，进口食品贸易额年均增长率为5.7%。
为有效推动进口快消品贸易的发展，也为进口博览会成功举办助燃，10月9日，京东进口商品部在正式启动全球美食博览会的同时，发布了名为“Global Yet Local”的全新战略，涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措，欲打造全球地道好物进入中国市场的首选平台。
第三方数据显示，今年前8个月，京东超市在进口食品品牌和商品数量上均以超60%的市场份额引领行业发展。其中，在进口牛奶、咖啡、巧克力、饮用水等品类上，京东领先行业，如进口雀巢咖啡的销售，京东占据82%的市场份额。京东大数据也显示，京东进口食品的销售额增幅是行业的两倍。
京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示，用户需求的不断升级对快消品的综合品质提出了更高的要求，消费碎片化难题也成为众多零售平台首要解决的问题。京东进口商品部“Global Yet Local”战略也由此而来。
“在流量碎片化的大下，公域流量的获取难度和成本越来越高，但”粉丝“和私域生态成为商家完全可以自主运营并且直接触达消费者的流量，这也是京东未来的主战场。”在谈及流量规划时，黎开思表示，京东希望通过全方位的内容触达建立关注关系，以达成“粉丝”的积累，最后完成价值的变现。用户“粉丝化”对品牌、复购、产品定制、服务差异化都有着巨大的支撑作用。
据悉，为进一步赋能商家“粉丝”流量的运营，京东进口商品部将在未来一年把价值1000万元的资源用于“粉丝”拉动及“粉丝类”定向活动的支持，一年内扶持10家店铺“粉丝”突破100万、100家店铺“粉丝”突破10万。
新品代表了一个品牌的创新力，也代表了品牌商满足和迎合年轻消费人群需求的决心，越来越多的品牌愿意在京东进口商品平台上进行新品发布。虽然已经有了优质的京东用户，也有京东大数据的反向定制帮扶，但黎开思认为，关于上新规划，可以做的事情依旧有很多。
“此次在上新规划中，京东进口商品给到了搜索加权、资源专享、数据支持等多个方面的专属规划，希望成为进口快消品新品发布的第一平台。”黎开思举例称，荷兰进口开布瑞特全脂羊奶粉在京东首发，通过资源专享、大数据反哺等多项支持，对比之前没有新品扶持计划前30天类似商品的销售，第一个月的销售翻了三倍。
“京东不只是一个卖货的平台，更是一个零售基础设施服务商，是品牌商的好伙伴。”黎开思介绍说，不少进口品牌缺少电商方面的专业性，京东要帮助这些商家，进行线上线下融合，真正实现零售。此次服务赋能计划就充分体现了这一点。京东愿意为品牌商提供全链条服务，包括国际供应链代运营、数据、海外直采绿色通道、流量共建等，希望帮助越来越多的进口美食品牌成功进驻中国市场，并扩大线年全球企业声誉排行榜拿到食品行业第一位的意大利巧克力品牌费列罗，已经是中国市场进口巧克力当中当之无愧的销量冠军。谈及与京东的合作，费列罗中国区电子商务总监程万里表示，京东一流的物流基础设施、高效的全程供应链体系和数字化可追溯能力，是费列罗实现产品最佳用户体验、保障产品新鲜度和产品追踪管理的最佳帮手。“下一阶段，费列罗和京东希望能拓展进口巧克力品牌的消费潜力，把进口巧克力的市场做大，并共同创建世界级电商食品质量运营规范。”
黎开思也透露，知名健康潮饮品牌唯他可可从今年4月份开始与京东深度合作，使用了京东进口商品部的代运营服务，半年时间，“粉丝量”已经增长21倍，销售额增幅也很可观。“希望有更多的合作伙伴能来体验我们的全链条服务，使用京东所有的优势帮助品牌成长。”
此外，未来一年，京东进口商品部将开设50个国家馆，在赋能美食品牌的同时，让中国消费者足不出户就能享受到全球地道美食。据悉，目前京东已经开设了、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆，、韩国、意大利、等国的国家馆正在筹备中。
据悉，这些国家馆的开设得到了驻华大或相关部门的支持。在国家馆开馆之前，京东进口商品部就受邀到进行考察，并与有关部门进行签约。未来，京东还将为国家馆开设专门的频道入口，以最优质的资源推动国家馆发展。
业内人士表示，在消费升级的趋势下，进口商品，尤其是进口食品已经成为消费“蓝海”，京东进口商品部此次发布的新战略将有效推动进口快消品贸易的发展，推动全球经济发展，同时也将进一步丰富国内消费者的美食“菜单”。
王震在新疆